針對(duì)于最近一直講到畫(huà)冊(cè)印刷的設(shè)計(jì)，所以將關(guān)于畫(huà)冊(cè)的文章發(fā)出來(lái)，希望能幫助到更多的朋友。
經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到朋友講到：高手與新手的區(qū)別在于細(xì)節(jié)。這句話(huà)也是很有道理的。我想說(shuō)的如果從美觀(guān)上來(lái)說(shuō)，細(xì)節(jié)確實(shí)是不容置疑的。本節(jié)心得分享會(huì)通過(guò)一些實(shí)例操演為朋友們更為形象的了解細(xì)節(jié)的“妙處”。
有很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)之初，往往會(huì)花費(fèi)很多的時(shí)間去找素材（或者是網(wǎng)上很多固有的模板，更有甚者像著魔了一般各種模仿或者套用網(wǎng)上的設(shè)計(jì)技法，而忽略了畫(huà)冊(cè)本身信息的閱讀性。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品往往弄巧成拙，喧賓奪主。
紙質(zhì)類(lèi)的媒介，諸如報(bào)紙，書(shū)籍，畫(huà)冊(cè)等往往在設(shè)計(jì)之初第一考慮的就是信息的閱讀性，本身信息是用來(lái)傳播的。一副畫(huà)面的完成前期是需要一個(gè)好的文案根據(jù)閱讀的邏輯把信息清晰的羅列出來(lái)，接下來(lái)才是設(shè)計(jì)師需要做的，怎么能夠把信息表達(dá)的更漂亮，從視覺(jué)上看起來(lái)更舒服。而不是把文案要表達(dá)的抹殺掉或者是把文案要表達(dá)的變的更為模糊。
在絕大數(shù)情況下，閱讀性首先要放在第一位。（除了一些特立獨(dú)行或者是大師要表達(dá)的一種意境之外玄之又玄的東西之外）層級(jí)混亂是導(dǎo)致畫(huà)面失衡的重要因素。客戶(hù)看到你的設(shè)計(jì)看的云里霧里。這已經(jīng)注定是失敗的設(shè)計(jì)。什么是層級(jí)，就是在一個(gè)畫(huà)面里第一眼看出來(lái)的是大標(biāo)題，其次是副標(biāo)題，再然后是引言或者內(nèi)文。簡(jiǎn)言之，就是在整體上能明確引導(dǎo)視線(xiàn)方向的閱讀邏輯。
首先我們還是先調(diào)整好版式布局，畫(huà)面整體版式的平衡性永遠(yuǎn)都要放在第一位，切記。其次添加一些視覺(jué)引導(dǎo)元素，點(diǎn)，線(xiàn)，面元素，使畫(huà)面更為豐富。英文裝飾元素的添加是為了增強(qiáng)跟下面標(biāo)題的對(duì)比，考慮到CCTV的特殊屬性，顏色上選用了中國(guó)紅作為對(duì)比，且用漸變色去表達(dá)，增強(qiáng)空間感。畫(huà)面中又用粗細(xì)對(duì)比的線(xiàn)去增強(qiáng)對(duì)比。
以上標(biāo)注的元素是用圖案或者是肌理背景去增強(qiáng)對(duì)比度，強(qiáng)化層級(jí)之間的關(guān)系。最后書(shū)法體的替換也更為有文化感。不過(guò)元素的替換也要根據(jù)行業(yè)去甄選，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)而去設(shè)計(jì)。完成后順便做個(gè)樣機(jī)圖，COMPLETE!
這幾種表現(xiàn)形式都是要達(dá)到一個(gè)目的：使畫(huà)面更豐富，更美觀(guān)。如果用的巧妙，幾種表現(xiàn)方式都用上當(dāng)然會(huì)更好。不過(guò)前提還是之前提到過(guò)的：整個(gè)版式空間必須是平衡的。
如同我們畫(huà)素描一樣，基本型沒(méi)有起好之前，越上調(diào)子越會(huì)亂。我還是建議經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)師前期真不太去迷戀表現(xiàn)技法。
思維模式才是最重要的，接到一個(gè)設(shè)計(jì)，首先看是什么行業(yè)的，符合這個(gè)行業(yè)固定的屬性是什么。而不是盲目的去為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。接著才是版式構(gòu)成和色彩運(yùn)用。這兩者的表現(xiàn)已經(jīng)足以呈現(xiàn)出該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整體調(diào)性。
設(shè)計(jì)技法作為最后一步則是錦上添花，更好的去表現(xiàn)畫(huà)面美感的一個(gè)途徑。萬(wàn)不可本末倒置，學(xué)習(xí)是有方法的。永遠(yuǎn)要先去學(xué)習(xí)系統(tǒng)，才會(huì)去慢慢延伸出技法。先有道，方才生成術(shù)。
把信息先羅列上去，確保在閱讀性上是沒(méi)問(wèn)題的，基本的版式布局好，樹(shù)干畫(huà)好了再去畫(huà)葉畫(huà)花。根是什么，就是這個(gè)項(xiàng)目需要表達(dá)的中心思想即設(shè)計(jì)要表達(dá)的意境。這個(gè)是留學(xué)風(fēng)格的，是屬于意大利米蘭教育。在風(fēng)格上就要簡(jiǎn)約整潔。
切記找一些不主流的所謂的創(chuàng)意版式。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)上統(tǒng)一性與連續(xù)性是非常強(qiáng)的（如果你每個(gè)頁(yè)面都能確定創(chuàng)意的話(huà)，當(dāng)然，剛才的說(shuō)法對(duì)大師是無(wú)效的）。
在這一步把需要?dú)w類(lèi)的信息用色塊整合在一起，用點(diǎn)線(xiàn)去引導(dǎo)或者是區(qū)別標(biāo)題與內(nèi)文，增強(qiáng)信息的閱讀性，更加明了清晰。
主標(biāo)題大小和顏色對(duì)比，配上英文深化對(duì)比。副標(biāo)題和次標(biāo)題也分別用圖形去統(tǒng)一規(guī)范。并添上相應(yīng)的配圖和項(xiàng)目的主色。我是挺建議在設(shè)計(jì)完之后做個(gè)樣機(jī)圖，一是顯得更真實(shí)，二是讓客戶(hù)更直觀(guān)的看到實(shí)物出來(lái)的效果。畢竟有些客戶(hù)會(huì)很想看看實(shí)物呢。我們可以省錢(qián)省時(shí)的呈現(xiàn)給他們。
結(jié)束了結(jié)束了，突然想到再跟大家分享一個(gè)關(guān)于色塊的應(yīng)用方法。不要分神了哦。
當(dāng)同時(shí)存在較多統(tǒng)一的色塊時(shí)，從視覺(jué)引導(dǎo)的角度看是自上而下，最上面的色塊盡量選用淺色調(diào)。給眼睛一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，而讓視線(xiàn)關(guān)注點(diǎn)停留在整個(gè)的版式上，而不是局部 ( 為了達(dá)到某個(gè)目的而故意為之的除外）。
當(dāng)畫(huà)面中某一部分信息內(nèi)容較少時(shí)，盡量使用淺色調(diào)或者中性灰去承載信息，本身信息少就會(huì)顯得空間分配不太均勻，用上深色塊會(huì)強(qiáng)化這種不平衡感。
當(dāng)畫(huà)面中分類(lèi)比較多，內(nèi)容信息也比較全的情況下用深色塊去承載信息要比淺色塊效果更好，在分類(lèi)和信息都比較多時(shí)，視線(xiàn)會(huì)游離跑偏，會(huì)尋找一個(gè)視覺(jué)落點(diǎn)，深色背景往往會(huì)起到鎖定視線(xiàn)的作用。
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